如何精準選擇戶外媒體

Date:2018/9/28 17:36:16

第一,到達率高

  由于受眾對戶外媒體的關注度逐漸增加,很多客戶越來越偏好使用戶外媒體,而戶外媒體的關注度和媒介的使用習慣呈逐年提高趨勢。特別是在房地產、郵電通訊、金融、服務和家電行業的投放額的比例逐年大增。過策略性的媒介安排和分布,戶外廣告能創造出理想的到達率。據實力傳播的調查顯示,戶外媒體的到達率目前僅次于電視媒體,位居第二。

  第二,視覺沖擊力強

  借助戶外媒體特殊載具和新技術、新材料的特點,而設計發布的一些形式個性化的廣告,能很好地突破戶外廣告沒有的形式,展示運動感和時空性。

  能綜合運用廣告的大小、形狀、載具形式、色彩、三維等各方面要素,為廣告的創作提供創造的靈活性,表現力強;優秀的廣告人能很巧妙的運用這些元素,同時借助高科技材料和技術的綜合效果,形象生動的表現廣告主題,卓越的表現出強勢的視覺沖擊力以吸引受眾。

  第三,地域性明顯

  在某個城市結合目標人群,正確的選擇發布地點、以及使用正確的戶外媒體發布正確的戶外媒體廣告,您可以在理想的范圍接觸到多個層面的人群,您的廣告即可以和您受眾的生活節奏配合的非常好。

  第四,展示時間長

  許多戶外媒體廣告是持久地、全天候發布的。它們每天 24 小時、每周 7 天地佇立在那兒,這一特點令其更容易為受眾見到。

  第五,戶外媒體缺點

  戶外媒體廣告的內容比較簡單,傳達的信息量有限,多是企業或商品的形象廣告,促銷作用差。受場地的限制,受眾數量的限制。

千人成本是選擇關鍵因素 

戶外媒體可能是最物有所值的大眾媒體了。它的價格雖各有不同,但它的千人成本 ( 即每一千個受眾所需的媒體費 ) ,所以,要在選擇戶外媒體時,一定要合算千人成本。如果覆蓋這么多受眾的千人成本是所有戶外媒體中最少的,則可以選擇這一種戶外媒體來投放戶外媒體廣告了。

 規模效應 

單一、小規模的戶外媒體廣告投放,效果未必最佳。戶外媒體必須形成規模效應,要注意重疊效果。讓廣告的受眾經常看到這個戶外媒體廣告,在他心理留下一次又一次加強的印記。這樣才能起到效果。


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